3D-ВИДЕОРОЛИК КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Видео – самое популярное и широко используемое средство коммуникации нашего времени, именно поэтому стратегия видеомаркетинга становится все более популярной. Если вы не используете так называемый видеопродакшн (video production — производство видео), то, скорее всего, принадлежите к меньшинству.

Согласно исследованию Wyzowl Video Survey, проведенном в 2021 году, 86% предпринимателей используют видео как инструмент маркетинга, а 92% маркетологов считают его важной частью маркетинговой стратегии — ведь они давно понимают, насколько успешным является видео. По прогнозам тенденция использования видеомаркетинга будет только расти.

В нашей статье расскажем, какие отрасли выигрывают от видеоконтента больше всего, а кроме того, рассмотрим, как применять видео для продвижения бизнеса.

Мы живем в информационный век. Потребители во всем мире имеют доступ к информации в любое время через самые различные каналы связи, которые становятся все быстрее и короче, в то время как конкуренция в них растет.

В эпоху социальных сетей, блогов и высокоскоростной интернет-связи традиционный маркетинг и реклама больше не помогают работать с вашей целевой аудиторией так эффективно, как раньше. Быстрый рост электронной коммерции означает, что компании должны искать новые способы прорваться через информационный шум и продвигать свой продукт клиентам. Чтобы не остаться позади конкурентов, рекомендуется инвестировать в успешную стратегию видеомаркетинга уже сейчас.

Само понятие видеомаркетинга ​​стало неотъемлемой частью повседневной жизни онлайн-маркетолога – этим термином обозначают процесс использования видео для продвижения бренда, продукта или услуги. Потенциальные клиенты получают визуальное представление о том, что вы предлагаете, и взаимодействуют с брендом еще до того, как сделают первую покупку.

Исследования подтверждают следующие тенденции:

• 96% людей смотрели видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге;
• 78% людей говорят, что их убедили купить или загрузить программное обеспечение или приложение в видеоролике;
• На вопрос о том, как бы они хотели узнать больше о новом продукте или услуге, 73% ответили, что предпочли бы посмотреть короткое видео, в то время как всего лишь 11% предпочли прочитать текстовую статью, просмотреть веб-сайт или получить сообщение;
• В среднем люди смотрят 19 часов видео в неделю;
• В 2018 году люди смотрели онлайн-видео в среднем 1,5 часа в день. В 2022 году показатель вырос до 2,5 часов в день и больше.

Преимущества использования видео включают в себя более высокий коэффициент конверсии и широкий охват аудитории. Все это позволяет успешно использовать видеоролики в качестве каналов продвижения в маркетинге.

Так как информации вокруг становится все больше и больше, люди выработали определенные механизмы самозащиты от информационного потока. Девиз потребителя сводится к следующему: впитать как можно больше информации в кратчайшие сроки и отделить важное от второстепенного. Содержимое просматривается все быстрее и быстрее. В результате 55% посетителей сайта проводят на сайте менее 15 секунд, прежде чем принимают решение уйти.

Первые 10 секунд просмотра являются для рекламодателя критическими — чем дольше вы сможете удерживать внимание потребителей, тем лучше. Поэтому в дело идут всевозможные способы, например, применение компьютерной графики или CGI. К ней относится использование 3D-видео, которое пользуется большой популярностью среди пользователей.

С 3D-видео вы увеличиваете свои шансы быть замеченными — объемный эффект привлекает внимание, полученная информация воспринимается интенсивнее, а доверие к бренду становится сильнее. Происходит это по целому ряду причин:

• 2D-объекты имеют только два измерения: длину и ширину, в то время как 3D-объекты имеют еще и третье измерение – глубину. Третье измерение захватывает зрителя, удерживает его внимание и пробуждает любопытство. Это помогает повысить эффективность рекламы и увеличить ROAS (return on ad spend) рекламной кампании.

• Многие комплексные технические или финансовые темы, например, криптовалюта, могут быть трудны для понимания и объяснения. Просмотр в 3D упрощает изложение и помогает глубже понять тему. С помощью 3D-визуализации можно упростить восприятие абстрактной информации, даже если ее очень много.

• В 3D-фильмах визуальные эффекты кажутся настолько реалистичными, что мы чувствуем, будто можем протянуть руку и коснуться их. 3D-технология задействует несколько органов чувств, усиливая нейронную активность, в результате чего мы получаем более богатый опыт. Также, чем больше задействованы наши органы чувств, тем больше мы запоминаем и тем сильнее мы мотивированы.

Отрисовка 3D-роликов относится к моушн-дизайну (motion design — создание анимационной графики, основанное на принципах графического дизайна). Моушн-дизайн — важная сфера видеопродакшна, которая пользуется огромной популярностью среди предпринимателей, настроенных на развитие своего бизнеса, например, в сфере IT.

Ниже представлены основные современные тренды моушн-дизайна:

• В области 3D-видео постоянно появляются новые разработки. Нет никаких сомнений в том, что 3D-технологии, такие как виртуальная реальность и дополненная реальность, оказывают сильное влияние на пользователя.

• Доступность и популярность. Использование 3D технологии обычно вполне доступно по цене, так как создание 3Д-роликов не требует значительных расходов. Этим обусловлено возрастающее применение 3D-видео практически во всех отраслях бизнеса.

• Использование VFX. 3D-видео гораздо более эффективно, чем текст и даже обычное видео. Одним из наиболее значительных преимуществ 3D-видеомаркетинга является его способность воспроизводить при демонстрации естественные зрительные эффекты или VFX (visual effects). VFX — симуляция реальности, когда зритель верит, что какой-то объект, например, горный ручей существует на самом деле, хотя он отрисован на компьютере. На VFX строятся спецэффекты в фильме. Видео с VFX вызывает подсознательное доверие клиента и закладывает основу для процесса продаж. Именно поэтому 3D все чаще применяется в рекламе.

Поговорим о ряде отраслей, которые больше остальных выиграют от качественной стратегии видеомаркетинга:

• 3D-реклама незаменима для продавцов, чей продукт — программное обеспечение. Довольно трудно объяснить клиентам технические вопросы в устной или текстовой форме, а 3D-видео, в котором вы даете покупателям прямое представление о вашем продукте, решит эту проблему.

Эффективный видеомаркетинг требует усилий. Чтобы получить хорошие результаты, выполните следующие действия:

• Прежде чем разрабатывать стратегию, вы должны знать цель создания кампании видеомаркетинга. Подробное представление о том, чего вы хотите достичь, поможет принять мудрое решение. Кроме того, четко поставленные задачи гарантируют большую мотивацию.

Создание видеоконтента для вашего бизнеса может быть эффективным решением для увеличения возврата вложений в маркетинг в независимости от вида бизнеса, которым вы занимаетесь. Для того, чтобы выделиться среди конкурентов, рекомендуем присмотреться к возможностям использования 3D-роликов.

Главное, нанимать для разработки роликов профессионалов, учитывающих все современные тренды дизайна. Все последние тенденции 3D-роликов нашли свое отражение в работах Mano Motion, давно и успешно занимающейся 3D-рекламой. Специалисты этой компании способны создать уникальный видеоконтент под любую задачу. Если вы хотите получить консультацию по созданию продающего видеоролика для вашего бизнеса, оставьте заявку на сайте.

Заходите в наш Telegram-канал @ecomtoday, в котором мы каждый день делимся полезными статьями и новостями сферы eCommerce как в России, так и за рубежом.